在各种媒体高度发达的今天，书画家们利用这种媒体优势，对自己进行一些必要的包装宣传固然无可厚非。而且在信息爆炸、人才众多、经济全球化的特殊年代，那种旧有的“酒好不怕巷子深”的经营理念，尽管其蕴含的深意不可等闲视之，但在经营理念和操作方式上毕竟显得有些不合时宜。于是乎，过去书画家们的那种面对润笔欲言又止、含羞带愧、遮遮掩掩、羞羞答答的情景一去不复返了。艺术家们公开制定润例，在各类媒体和出版物上进行炒作宣传已经习以为常。而事实上，艺术家们按劳取酬，理固当然，天经地义。

有的人不尊重、不理解艺术家们的劳动。请书法家写字，感觉是分分钟的事情，拿起笔来，划拉几下，一幅作品就诞生了。他们或者无偿索取，或者贱价收购，甚至连这样都觉得是对书法家的抬举。但试问，你们想过没有，如果没有书法家在过去数十年如一日的刻苦磨练，又何来今日分分钟的精彩呈现？所谓“台上十分钟，台下十年功”，看似简单的创作过程，其实饱含着作者十数年、数十年甚至毕生的精力和心血。而且对于那些具有真才实学的书法家而言，他的作品本身已经具备了相应的艺术欣赏价值和经济价值。除了人家主动馈赠之外，贱价收购或者无偿索取都是对书法家辛勤劳动的一种不尊重。

因此，从这个特殊意义而言，真正具有造诣的书法家们在报刊、网络和电台、电视上做些必要的宣传，不仅无可非议，而且要给予充分的理解和支持。因为他们是精神产品的生产者，理应得到社会的尊重和认可。理论批评家们撰写文章对他们进行介绍推举，哪怕有一些过誉之词，也是可以理解和接受的。正面宣传，很有必要。特别是对于那些正处在成长当中的中青年书法家，我们更要以一种相对包容的心态来关注和支持他们的健康成长，而不是冷嘲热讽、排挤打压。

然而，书画界存在一种过度宣传现象，有的人原本充其量也就是个普通票友的水平，但却不甘寂寞，为了追逐名利，经过一番苦心运作，非把自己包装成为“名家”、“大家”甚至是“大师”，花钱买来的吹捧文章满天飞，面对种种不实之词，脸不红、心不跳，一概照单全收，且踌躇满志、自鸣得意。而那些撰写吹捧文章者，为了获得几许好处，拍马屁不惜肉麻，抬轿子甘当奴才。于是乎，书画界冷不丁就冒出一个“大师”来，一不留神就出现一个“天下第一”！什么“猫王”、“虎王”、“鹰王”、“马王”、“牛王”、“驴王”层出不穷，一应俱全。然细究其实，不过都是一些水平稀松平常，人品差强人意甚至一塌糊涂者而已！常言道，文无第一，武无第二，凡称第一或某某“王”者，根据人们的经验来看，大多都是些花架子，没有实际的功夫和修为，以自己“三脚猫”的本事，硬是横下心来，不顾脸面，装出一副高视阔步、不可一世的模样来，糊弄那些外行罢了！

事实上，即便是在号称是中国书坛最高奖的“兰亭奖”上获得一次甚至多次最高奖，你也未必就是当今书坛第一流的高手。因为展览评奖说白了也就是一个书法圈内的“游戏”而已，每次举办展览评奖，不可能所有的高手都参与，你这次获奖了，除了你的作品较具创作水平之外，也与其他高手不参与和某个评委的个人喜好有关，“碰运气”的成分还是有的，有可能下次你连入围的可能都没有。这恐怕也是很多高手不愿频频参与以保全颜面的考虑，因为有时候自己指导的学生都获得大奖了，而自己这个曾经的国展高手反而或者只是个入展，甚至不幸落选了，情何以堪啊？！

故而，放下那些浑水摸鱼、滥竽充数者不谈，仅就时常能在国家级权威大展上呈现出活跃态势者而言，也要认清展览的本质，找准自己的位置。而不是一朝获奖，就觉得自己“举世无双，天下无敌了。”至于那些主席、副主席、理事们，他们也是鱼龙混杂、良莠不齐，藏家们对其作品也要区别对待，不能一概而论。

艺术没有最高，只有更高。书法就像浩渺无尽的太空一样，还有更多的未知领域需要我们去开拓。如果书法是有边际的，某人的成就是最高的，那么，书法也就失去了自身的神秘感和艺术魅力。因此说，“最高奖”只是相对而言，不过是特殊情境之下的一种说法而已，如果太过于较真，未免会贻笑大方，更不利于自身的持续发展。

因此说，适度宣传有助于书画家成就自我，而过度宣传，反而会适得其反。